美团财报核心业务下跌,天气“背锅”难掩餐饮外卖困局

王兴财报电话会议“地域歧视”,郭力隔空回应

Q1美团点评财报电话会议上王兴一番言论引起很大争议“那些居住在低线城市,对价格比较敏感的用户会花更多时间在家做饭,他们的生活方式与北京上海这些城市的居民不同。”随后,饿了么公关负责人郭力则在朋友圈隔空回应“不管几线城市,市民都期待真正的生活方式升级。”

在这场争论背后,是美团外卖无法渗透三四线城市市场。而本就占有在线外卖四成市场的饿了么,正在借力对三四线城市的渗透快速成长,以三四线城市的巨大潜力,整体市场占比与营收上超过美团只是时间问题。王兴不惜戴上地域歧视的帽子,在电话会议里公然开启“地图炮”,可见内心对饿了么的深深恐惧,也从侧面反映出,美团外卖的下跌在其内部已经是默认的事实。

在美团迄今为止发过的3份财报中,已经连续两份财报把业绩下跌归咎为“天气原因”。Q1财报餐饮外卖收入的下跌,美团也以季度淡季进行“搪塞”。让天气为自己业绩下滑背锅的滑稽逻辑背后,呈现的是美团未来的尴尬。

股价真实的反映了市场态度,自美团点评上市首日破发,9个月来美团股价一直未能回归到发行价,因为业界“看衰”之声一直占到上风。餐饮外卖业务的“停滞”,正在埋葬美团的无限梦。

美团外卖为何“玩命”割韭菜?

互联网行业的竞争逻辑很简单,如果你做不到行业的绝对老大,就永远存在市场被蚕食的风险。因此,滴滴与快的合并占到市场80%后才真正坐稳了出行市场的“大哥”座椅,哪怕是美团在去年入场“搅局”,仍然难撼动其市场地位。同理,58到家与赶集网的合并,也是为了快速在市场中占到绝对优势,先结束消耗战后再谋求盈利,2017年开始58集团开始实现规模化盈利。

作为占到美团整体业务一半体量的餐饮外卖业务,是美团绝对不能丧失的城池,根据28定律,现在只占到一半多一点市场的美团外卖距离地位“稳定”还有不小的差距。但是,根据美团的财报显示,其餐饮外卖业务已经连续两个季度出现下滑。Q1美团餐饮外卖收入从上季度的110.06亿元下降到本季度的107.05亿元,环比跌2.7%。在此之前,2018Q4餐饮外卖收入已较2018Q3减少1.7亿元。


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